“小鎮(zhèn)青年”催生跨境消費新市場
發(fā)表時間：2019/3/23 9:30:03
“日本的自助火鍋、美容儀和意大利膠囊咖啡機成為95后取悅自己的熱門選擇；來自美國的寵物廁所、貓用“養(yǎng)樂多”的熱銷則是年輕消費群體‘未致富先養(yǎng)貓趨勢的鐵證……”21日于杭州舉辦的天貓全球商家大會上，天貓國際公布的相關數(shù)據(jù)，揭示了95后消費群體最喜愛的進口商品的特點——品質(zhì)和個性。
第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)易觀的最新統(tǒng)計顯示，2018年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為1145.6億元，中國跨境電商市場的占比排名依次為天貓國際、網(wǎng)易考拉、海囤全球、唯品國際、亞馬遜海外購，市場占比分別為31.7%、24.5%、11.5%、9.7%、6.0%。隨著2018年首屆進口博覽會的召開及各項進口政策的放開，中國跨境電商規(guī)模將會更大。
天貓進出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬在大會上透露，截至目前，天貓國際共引進77個國家和地區(qū)的4000多個品類、2萬多個海外品牌，其中8成以上首次入華。未來5年，天貓國際計劃覆蓋超過120個國家和地區(qū)、品類擴充到8000個以上，進口規(guī)模增至2000億美元。此外，天貓國際進口超市將于今年5月上線。2019年，天貓國際還將打造海外倉直購新模式，構(gòu)建全球供應鏈網(wǎng)。
據(jù)了解，過去一年，天貓國際的傳統(tǒng)品類如美妝、母嬰和保健品，仍保持高增速。新興品類如寵物、數(shù)碼家電和時尚產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2018年，天貓國際成功孵化以潮鞋、防脫精華、口服美容為代表的三大跨境消費新品類。
天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，進口商品消費群體的年齡跨度持續(xù)擴大。目前，70后、80后已成為跨境消費核心群體，以90后、00后為代表的年輕消費群體正在迅速崛起，為進口消費增長注入了強勁的原生動力。在飲食方面，95后偏愛德國葡萄酒、日本香體糖和英國酸奶餅干等“小眾口糧”。英國浮雕花瓣腮紅、西班牙防曬隔離霜受女孩追捧，阿迪達斯“椰子鞋”、耐克和喬丹復刻籃球鞋以及“潮牌”聯(lián)名運動鞋最能讓年輕的“時尚達人”掏腰包。
在進口商品消費區(qū)域方面，除沿海大城市外，以南寧、貴陽為代表的中西部城市的消費發(fā)展迅猛，成交占比持續(xù)攀升。“小鎮(zhèn)青年”的消費升級也催生了跨境消費新市場。國務院參事湯敏在大會中分析稱，現(xiàn)在三四線城市“小鎮(zhèn)青年”的消費逐漸成為中國消費品內(nèi)需市場的主力。主要原因在于這一群體的生活成本相較于大城市人群更低，沒有太多住房、交通等開支，時間也更加充裕，“更重要的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)購物在中國的廣泛普及，他們可以享受和北上廣深一樣的網(wǎng)上消費選擇?！?/span>
談及跨境電商未來的挑戰(zhàn)，易觀副總裁李智認為，2015年中國消費者海外消費金額就已突破2000億美元。消費者將不僅關注產(chǎn)品的安全性、產(chǎn)地和生產(chǎn)標準，還更關注品牌、功能和個性化選擇。現(xiàn)在電商面臨的挑戰(zhàn)是，如何讓消費回流國內(nèi)市場。她表示，目前消費者還是將商品的國別和品類當做單獨的形態(tài)來看，把跨境電商當做獨立業(yè)態(tài)去看。未來，跨境電商和境內(nèi)貿(mào)易的邊界將會逐漸消弭，跨境電商有望成為消費者采購全球商品的必備通路。
第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)易觀的最新統(tǒng)計顯示，2018年第4季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為1145.6億元，中國跨境電商市場的占比排名依次為天貓國際、網(wǎng)易考拉、海囤全球、唯品國際、亞馬遜海外購，市場占比分別為31.7%、24.5%、11.5%、9.7%、6.0%。隨著2018年首屆進口博覽會的召開及各項進口政策的放開，中國跨境電商規(guī)模將會更大。
天貓進出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬在大會上透露，截至目前，天貓國際共引進77個國家和地區(qū)的4000多個品類、2萬多個海外品牌，其中8成以上首次入華。未來5年，天貓國際計劃覆蓋超過120個國家和地區(qū)、品類擴充到8000個以上，進口規(guī)模增至2000億美元。此外，天貓國際進口超市將于今年5月上線。2019年，天貓國際還將打造海外倉直購新模式，構(gòu)建全球供應鏈網(wǎng)。
據(jù)了解，過去一年，天貓國際的傳統(tǒng)品類如美妝、母嬰和保健品，仍保持高增速。新興品類如寵物、數(shù)碼家電和時尚產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2018年，天貓國際成功孵化以潮鞋、防脫精華、口服美容為代表的三大跨境消費新品類。
天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，進口商品消費群體的年齡跨度持續(xù)擴大。目前，70后、80后已成為跨境消費核心群體，以90后、00后為代表的年輕消費群體正在迅速崛起，為進口消費增長注入了強勁的原生動力。在飲食方面，95后偏愛德國葡萄酒、日本香體糖和英國酸奶餅干等“小眾口糧”。英國浮雕花瓣腮紅、西班牙防曬隔離霜受女孩追捧，阿迪達斯“椰子鞋”、耐克和喬丹復刻籃球鞋以及“潮牌”聯(lián)名運動鞋最能讓年輕的“時尚達人”掏腰包。
在進口商品消費區(qū)域方面，除沿海大城市外，以南寧、貴陽為代表的中西部城市的消費發(fā)展迅猛，成交占比持續(xù)攀升。“小鎮(zhèn)青年”的消費升級也催生了跨境消費新市場。國務院參事湯敏在大會中分析稱，現(xiàn)在三四線城市“小鎮(zhèn)青年”的消費逐漸成為中國消費品內(nèi)需市場的主力。主要原因在于這一群體的生活成本相較于大城市人群更低，沒有太多住房、交通等開支，時間也更加充裕，“更重要的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)購物在中國的廣泛普及，他們可以享受和北上廣深一樣的網(wǎng)上消費選擇?！?/span>
談及跨境電商未來的挑戰(zhàn)，易觀副總裁李智認為，2015年中國消費者海外消費金額就已突破2000億美元。消費者將不僅關注產(chǎn)品的安全性、產(chǎn)地和生產(chǎn)標準，還更關注品牌、功能和個性化選擇。現(xiàn)在電商面臨的挑戰(zhàn)是，如何讓消費回流國內(nèi)市場。她表示，目前消費者還是將商品的國別和品類當做單獨的形態(tài)來看，把跨境電商當做獨立業(yè)態(tài)去看。未來，跨境電商和境內(nèi)貿(mào)易的邊界將會逐漸消弭，跨境電商有望成為消費者采購全球商品的必備通路。
湯敏分析稱，2018年跨境電商進口額僅占去年中國總進口額的0.5%。雖然去年跨境電商實現(xiàn)了近40%的增長，但總體而言基數(shù)太小，未來有巨大的發(fā)展空間。因為未來是一個個性化生產(chǎn)、個性化消費的時代，跨境電商正好可以滿足這一需求。國家和企業(yè)應主動適應新的生活模式、生產(chǎn)模式和消費模式。“但只靠企業(yè)單打獨斗不行，需要政策的支持，比如可以試行跨境電商落地，在超市里設跨境電商專區(qū)等方式?！睖粽f。
